Firemné logo

Firemné logo je znak, ktorý identifikuje firmu, výrobok, alebo službu. Môže obsahovať text, grafické prvky, určitú farebnosť, tvar, alebo ich kombináciu. Firemné logo sa hodí na okamžité odlíšenie od konkurencie. Asi každý z nás pozná mnoho logotypov známych firiem a produktov (Coca Cola, Sony, Microsoft Windows…). Často už len podľa farebnej kombinácie, alebo tvaru nápisu dokážeme odlíšiť v regáloch výrobok firmy, ktorú poznáme.

Práve preto sa firemné logo považuje za dôležitú súčasť dizajnu. Pomáha vytvoriť povedomie, znalosť o existencii značky. Mnoho zákazníkov sa pri výbere tovaru, či služby často riadi práve tým, že firmu poznajú. Presnejšie - opakovane už videli jej logo. Preto je firemné logo dôležitý prvok aj v konkurenčnom boji.

Firemné logo by malo splniť viacero požiadaviek na to, aby sa vám s ním dobre pracovalo. Všetky ich vieme zahrnúť a zohľadniť pri tvorbe. Pre ilustráciu aspoň niekoľko základných odporúčaní, ktoré dávame klientom, ktorí si dávajú vytvoriť firemné logo u nás.

Firemné logo musí byť jednoduché. Musí obsahovať málo prvkov. Ideálne je, ak jeho farby sú čo najjednoduchšie, nie rôzne žiarivé, či nezvyčajné farby. Malo by obsahovať málo písmen.

Dôvody pre takéto odporúčania sú v jednoduchosti neskoršej realizácie.

Zložité logo sa vám nepodarí zmenšiť na internetovú stránku, alebo na vizitku.
Malé nápisy nemusia byť čitateľné pri výraznejšom zmenšení loga.
Čím viac farieb má logo, tým vyššie náklady budete mať pri jeho tlači - vizitky, hlavičkové papiere, všetky produkty.
Nezvyčajné farby sa často nedajú vytlačiť štandardnými technológiami - napríklad ofsetovou tlačou. Pri jeho zobrazení v inzerátoch v novinách potom máte problém, ako dodržať korektnú farebnosť.
Niektoré farby nemusia byť čitateľné - žltá na bielom podklade bude často nečitateľná, hoc ak logo pôvodne malo mať čierny podklad, mohla vyzerať dobre.
Logo by nemalo mať definovanú farbu podkladu - zle sa umiestňuje do dizajnu. V takom prípade je asi výhodnejšie mať logo v rámčeku, ktorý je jeho súčasťou.

Príklad:

Príliš zložité a farebné firemné logo takéhoto druhu:

Bude po zmenšení obsahovať nečitateľný text:

Na vizitkách, či webe potom ten text neplní žiadnu funkciu. Okrem toho prax ukázala veľa ťažkostí pri tlači "krásnych" farieb. Jasná sýta modrá, zelená, či žltá sú farby, ktoré vyzerajú efektne na monitore počítača. No ak toto logo dáte vytlačiť klasickou ofsetovou tlačou (CMYK) dočkáte sa nepríjemného prekvapenia - dostanete zhruba toto:

…a aj to v tom lepšom prípade. Mnoho farieb sa totiž klasickou tlačou nedá reprodukovať. Tento technologický limit sa rieši tak, že sa okrem CMYK tlačia aj ďaľšie farby, čo tlač značne predraží. Navyše prax ukázala, že tlačiari tieto farby často nenamiešajú podľa očakávania klienta.

Rovnako v prípade farebného podkladu môže byť farba textu v konflikte s podkladom.

Také logo potom nie je čitateľné, alebo vyzerá celkom inak, ako pôsobilo pri prvom pohľade na bielom či čiernom podklade.

Preto vám odporúčame voliť logo jednoduché, také, aby sa dalo bezproblémovo reprodukovať bežnými technológiami bez kompromisov a zbytočných navýšení ceny. Radi vám pri voľbe a návrhu firemného loga poslúžime našimi skúsenosťami.